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从地板延伸到家居:“贴牌”洋货现象日趋严峻

本文摘要:作为目前国内家居翻新中选用的产品,木地板在居家地材的选配比例中早已低约16.7%。“木地板是家装材料中的大件,费用一般占到到翻新支出的三分之一左右。 消费者花上些时间理解涉及专业知识十分必要,在经济上也是昂贵的。”重庆地板协会会长彭建说明,目前国内的木地板行业正处于竞争白热化的配对阶段。2006年,全国4000多个品牌共计生产实木地板 4500 多万平方米,多层实木地板6000万平方米,增强复合地板2亿平方米,是全球首屈一指的经销大国。

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作为目前国内家居翻新中选用的产品,木地板在居家地材的选配比例中早已低约16.7%。“木地板是家装材料中的大件,费用一般占到到翻新支出的三分之一左右。

消费者花上些时间理解涉及专业知识十分必要,在经济上也是昂贵的。”重庆地板协会会长彭建说明,目前国内的木地板行业正处于竞争白热化的配对阶段。2006年,全国4000多个品牌共计生产实木地板 4500 多万平方米,多层实木地板6000万平方米,增强复合地板2亿平方米,是全球首屈一指的经销大国。

   “贴牌”、“假洋货”弥漫市场   中国木材流通协会地板委员会的数据统计资料表明,自2002年我国各类木地板总销量大约为2.2亿平方米,比2001年增幅约42%,早已位居国际地板销售市场首位。随着翻新材料市场需求减少以及奥运场馆建设带给的商机,木地板行业的问题也更加引人注目。  然而,也就是在这种蕴含着无限商机的背景下,潜入的危机也随之而生。  “地板行业‘贴牌’早已不是什么稀奇的事情了,完全整个地板行业的从业人员对这个现状都有目共睹。

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”曾多次在重庆某著名木地板经销公司任营销总监的刘坤说道,“实质上,谁都告诉这些牌子的地板都是国产的,都是我们自己加工生产的,但是,没想到要旗号进口的商标,一个是为了抬高自己在行业内的地位,不断扩大知名度,第二就是为了提升销售价格。这都是惯用伎俩了。”   2005年,一度在国内各大电视台上宣传得沸沸扬扬的、知名的“欧典”地板出了第一个跨进雷区后被“爆炸”的品牌。

这个仍然标榜着自己是来自于德国的品牌,仍然堪称是“船甲板”的极大谎言,最后被揭穿。  “堪称行销全球80多个国家,源于德国,著名品牌地板德国欧典总部只不过显然不不存在,不存在相当严重欺诈消费者不道德。”央视3·15晚会,向全国消费者揭露了这个内幕。自称为百年历史只不过只有8年,所谓的欧典(中国)有限公司也显然没登记过。

原本,欧典地板并非像其宣传的那样“知道很德国”;2008元/平方米的天价地板有可能只是广告宣传抹黑噱头。  2006年底,“欧典”地板开始完全恢复销售,竟然之家(查阅地图)的市场营销总监说道,“完全恢复欧典地板的销售,是因为工商部门开具了检测报告,欧典地板的质量没问题。”   尽管有工商职能部门开具的报告,证明地板本身没问题,但是,在此之后,地板行业却面对了极大的信任危机。

  “像欧典这样显著的‘贴牌’事件只不过还不算什么。”刘坤说道,“更加最重要的是,目前人们都告诉国家对木材资源严苛展开了掌控,本来木地板应当是短缺的,这才是又给一些商家获取了商机。”   在目前的市面上,人们只告诉“樱桃爱吃很差种”。

因此一夜之间“樱桃木”变为为了中产阶级以上标榜自己经济实力的标志。  刘坤讲解说道,实质上目前市面上的实木地板8成以上都是学兵林生产的,显然不是什么樱桃木,而学兵林的成本比较较低。为了夹住经济效益,商家之后将“樱桃木色”的木材统统改为了“樱桃木”,甚至于一些“白檀香”、“紫檀木”等等显然没的树种名称也争相同台亮相。

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  这些华丽的名称掩盖下的地板,被莫名硕大上了高价位。  “老百姓对这些木材并不熟知,对有哪些树种更加不熟知,可不可能一下就分给确切?”重庆地板业资深人士罗名庆说道。

  也因此,地板价格,居高不下。洋商标遍及家居业   一位在美的公司专门从事营销5年之久的营销经理袁先生告诉他记者,借出“国外”的概念抹黑国内品牌是商家仍然用于的手法。  “只不过借出国外来宣传的主要就两类:一类是牵涉到到所谓品味的,一类是牵涉到到所谓性的。

”袁先生说道,“地板一般是悬挂德国,茶叶是悬挂英国,服装悬挂法国和意大利,音响悬挂奥地利和日本,酒品悬挂法国,机械行业的假洋货比任何行业都流行,一般是悬挂台湾。”   而据袁先生讲解,一般商家对外或对消费者不会使用的众说纷纭都是“某某品牌派驻大中华地区总代理”,“实质上就是他们自己生产的,有的还有可能是小作坊生产的。

”袁先生说道。  重庆佳梦家具厂营销经理朱希国也证实了这一众说纷纭。

  作为家具生产商,重庆家具在此大环境下吃足了苦头。


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